PRZYKŁAD
UKŁADU I STYLU PRACY DYPLOMOWEJ
1.
INTERNET JAKO USŁUGA
TELEKOMUNIKACYJNA.............................................. 7
1.1.
Istota i geneza Internetu..........................................................................................
10
1.2.
Rozwój Internetu w Polsce....................................................................................... 15
1.3.
Przyszłość Internetu.................................................................................................
18
2.
IDENTYFIKACJA I ANALIZA MARKETINGOWEGO
WYKORZYSTANIA
INTERNETU.................................................................................................................... 21
2.1.
Identyfikacja marketingowego wykorzystania
Internetu......................................... 22
2.1.1.
Reklama w sieci Internet................................................................................. 22
2.1.2.
Promocja uzupełniająca - narzędzia stosowane w
Internecie.......................... 27
2.1.3.
Public Relations w Internecie.......................................................................... 32
2.1.4.
Sponsoring - skuteczna forma promocji w
Internecie..................................... 34
2.1.5.
Interaktywność - klucz do sukcesu w sieci
Internet...................................... 40
2.2.
Analiza marketingowego wykorzystania Internetu.................................................. 46
2.3.
Oceny marketingowego wykorzystania Internetu.................................................... 48
3.
WYBRANE PRZYKŁADY MARKETINGU PRODUKTÓW I FIRM W
INTERNECIE.................................................................................................................. 54
3.1.
Przykłady marketingu produktów............................................................................ 54
3.2.
Przykłady marketingu firm....................................................................................... 56
3.3 Postulaty marketingowego wykorzystania Internetu................................................ 58
ZAKOŃCZENIE.................................................................................................................... 60
BIBLIOGRAFIA.................................................................................................................... 62
WYKAZ
TABEL I RYSUNKÓW......................................................................................... 63
Kamieniem milowym w
rozwoju sieci komputerowych było powstanie Internetu, którego historia liczy........................................................
Ze względu na fakt, że sieć Internet rozrastała się z czasem i
łączyła coraz więcej
komputerów, pojawiły
się różne usługi............................
W związku z szybkim rozwojem ogólnoświatowej sieci i upowszechniającym się korzystaniem z niej, dane przesyłane za pośrednictwem Internetu zaczęły być narażone na ...
Celem przedstawianej tutaj pracy było zaprojektowanie i implementacja
Praca zawiera 3 rozdziały i 1 załącznik. Rozdział 1 przedstawia przegląd
Rozdział 2 jest poświęcony
Rozdział 3 opisuje
W załączniku 1 znajdują się
Rok 2004 można uznać za przełomowy dla
polskiego Internetu z wielu powodów. Po pierwsze największy polski portal Onet.pl zaczął osiągać kwartalne zyski i
wszystko wskazuje, że zakończy rok z zyskiem netto, a to on jest doskonałym
barometrem rynku internetowego. Po drugie, wszystkie wskaźniki rozwoju rynku
cechuje niezwykle dynamiczny wzrost. Wpływy z reklamy internetowej wzrosły o
50% (wg IAB Polska)[1],
liczba internautów w ciągu półrocza - o ponad milion, liczba transakcji w III
kwartale roku wg eCard ponad trzykrotnie, a ich wartość pięciokrotnie! I w
końcu po trzecie mamy długo oczekiwany standard badań wszystkich witryn,
łącznie z portalami - Megapanel, którego wyniki na dniach mają zostać
upublicznione[2].
|
Tab.1.1. Przychody i dochody
wybranych firm.
|
|
|
Rok 2004 to przede wszystkim gwałtowna
popularyzacja szerokopasmowego dostępu do Internetu w Polsce. Ciesząc się z
faktu, że jesteśmy pod względem szybkości wzrostu liczby łącz szerokopasmowych
światowym liderem, pamiętać jednak trzeba, że świadczy to też o naszym
zapóźnieniu w tej dziedzinie. Pocieszać się na pewno możemy tym, że daleko w
tyle pozostawiliśmy na tym polu wszystkie inne przyłączone ostatnio do Unii
Europejskiej kraje (także Czechy, Węgry, Słowenię i Estonię), jak i faktem, że
już "tylko" 42% rodaków łączy się z siecią przez modem.
Wraz z popularyzacją Internetu rośnie też
zaufanie do sieci jako medium pozwalającego łatwiej i szybciej załatwiać
codzienne sprawy. Do końca 2004 r. funkcjonować będzie już 3 mln internetowych
kont bankowych. Jak się jednak okazuje, popularyzacja bankowości elektronicznej
nie idzie w parze ze wzrostem bezpieczeństwa. Jak to pokazaliśmy w grudniowym
CHIP-ie, dokładniejsze przyjrzenie się stosowanym przez rodzime e-banki
zabezpieczeniom nie daje, niestety, powodów do zadowolenia.
i = N
L = I xi (1.1)
i = 1
Dowodem na rosnące zaufanie do Internetu[3] są
też obroty handlu elektronicznego (patrz równanie 1.1), przejawiające się np. w
kilkukrotnych wzrostach liczby i wartości transakcji dokonywanych przez sieć za
pomocą kart płatniczych. Skoro kupujemy w Internecie coraz więcej, to znaczy,
że coraz częściej nie boimy się już podawać numerów swoich kart płatniczych i
kont bankowych (równanie 1.2). Świadczą o tym też np. dobre wyniki Allegro i
Merlina[4]. i= N
Ak =I xi Bk (1.2)
i=
1
A co w 2005 roku? Wydaje się, że nie będziemy obserwować jakichś
radykalnych zmian. Jeśli tylko polska gospodarka będzie się nadal tak dobrze
rozwijać, jak w tym roku, to możemy oczekiwać dalszego rozwoju zarówno liczby
internautów, jak i stworzenia dobrych podstaw do szybkiego rozkwitu polskiego
e-biznesu. Spodziewałbym się też pojawienia się wielu nowych, interesujących
start-upów, tym razem jednak znacznie lepiej przygotowanych do "walki o
byt" niż kilka lat temu.
Jednoznacznym podsumowaniem sytuacji na rynku
internetowym w 2004 roku jest stwierdzenie, że rynek ten wkroczył po okresie
boomu i głębokiej korekty w fazę zdrowego fundamentalnego rozwoju. Praktycznie
każdy istotniejszy segment rynku internetowego (dostęp do Internetu, media i
reklama internetowa, e-commerce, aplikacje i narzędzia internetowe) zanotował
znaczący wzrost.
b i = N
\ x2 = £ di • Ck (1.3)
la ^
i = 1
Rysunek 1.1. Zużycie energii w Unii Europejskiej. Źródło: Międzynarodowa Agencja Energii (IEA).
Wartość rynku i poszczególnych segmentów
(równanie 1.3) jest już obecnie na tyle duża że pozwala liderom w
poszczególnych kategoriach osiągać rentowność operacyjną i finansować dalszy
rozwój z bieżących przepływów. Dowodami na to są wyniki czołowych portali
horyzontalnych i wertykalnych, dynamiczny wzrost liczby klientów usług
szerokopasmowego internetu, wzrost wartości i liczby transakcji w e-commerce (sklepy, aukcje).
W następnym roku oczekujemy dalszego wzrostu
(pokazanego na rysunku 1.1) rynku w każdym z segmentów i zaostrzenie się konkurencji.
Sukcesem okazała się strategia dywersyfikacji przychodów przez graczy na rynku
portali poprzez łączenia poszczególnych form zarabiania (reklama, dostęp/usługi
telekomunikacyjne, usługi i kontent płatny, e commerce, inne), w związku z czym
będziemy mieli w następnym roku z dalszą rozbudową ofert portali. Na rynku
e-commerce nastąpi dalszy wzrost wolumenu transakcji i poszerzenie możliwości
zakupu online o nowe kategorie towarów. Jeśli chodzi o działalność dostępową
ISP, należy oczekiwać dalszego obniżenia cen na dostęp szerokopasmowy i rozwój
oferty dostępu do Internetu z wykorzystaniem technologii bezprzewodowych. Pod
kątem inwestycji na rynku technologicznym mamy do czynienia z najlepszym
stosunkiem ryzyka i oczekiwanej stopy zwrotu: modele biznesowe w Internecie
sprawdziły się i ryzyko niepowodzenia
przedsięwzięć internetowych znacznie spadło przy jednoczesnym
nadal dużym potencjałem wzrostu.
1.
Barteczko K, Bocian A.: Modelowanie
polityki makroekonomicznej, PWE, Warszawa 1996.
2.
Bocian A.: Modele
Makroekonomiczne w planowaniu gospodarki narodowej, PWN, Warszawa 1984.
3.
Charemza W., Quandt R.: Models
andEstimation of Disequilibrium of Centrally Planned Economies,
Review of Economic Studies, 1982 nr 49, s. 84-103.
4.
Gadomski J., Woroniecka I.: A Dynamic
Model of Polish Economy in Transition, Owsiński J.W. (red.),
Polskie Towarzystwo Badań Operacyjnych i Systemowych, Warszawa 1998.
5.
Gomułka S.: Budget Deficit and Inflation in Transition
Economies: The Case of Poland, referat wygłoszony na konferencji
International Workshop on Macroeconomic Stabilization of Economies in
Transition, Praga 22-24 kwietnia 1993, maszynopis.
6. Welfe A.: Modelling Inflation and
Disequilibria in Consumer Goods Markets, Oeconomica
Polona, 1986 III nr 1, s. 35-50.
