środa, 22 kwietnia 2020

Instrukcja pisania prac dyplomowych


PRZYKŁAD UKŁADU I STYLU PRACY DYPLOMOWEJ

1.      INTERNET JAKO USŁUGA TELEKOMUNIKACYJNA.............................................. 7
1.1.     Istota i geneza Internetu.......................................................................................... 10
1.2.     Rozwój Internetu w Polsce....................................................................................... 15
1.3.     Przyszłość Internetu................................................................................................. 18
2.      IDENTYFIKACJA I ANALIZA MARKETINGOWEGO WYKORZYSTANIA
INTERNETU.................................................................................................................... 21
2.1.      Identyfikacja marketingowego wykorzystania Internetu......................................... 22
2.1.1.      Reklama w sieci Internet................................................................................. 22
2.1.2.      Promocja uzupełniająca - narzędzia stosowane w Internecie.......................... 27
2.1.3.      Public Relations w Internecie.......................................................................... 32
2.1.4.      Sponsoring - skuteczna forma promocji w Internecie..................................... 34
2.1.5.      Interaktywność - klucz do sukcesu w sieci Internet...................................... 40
2.2.      Analiza marketingowego wykorzystania Internetu.................................................. 46
2.3.      Oceny marketingowego wykorzystania Internetu.................................................... 48
3.      WYBRANE PRZYKŁADY MARKETINGU PRODUKTÓW I FIRM W
INTERNECIE.................................................................................................................. 54
3.1.      Przykłady marketingu produktów............................................................................ 54
3.2.      Przykłady marketingu firm....................................................................................... 56
3.3 Postulaty marketingowego wykorzystania Internetu................................................ 58
ZAKOŃCZENIE.................................................................................................................... 60
BIBLIOGRAFIA.................................................................................................................... 62
WYKAZ TABEL I RYSUNKÓW......................................................................................... 63

Kamieniem milowym w rozwoju sieci komputerowych było powstanie Internetu, którego historia liczy........................................................
Ze względu na fakt, że sieć Internet rozrastała się z czasem i łączyła coraz więcej
komputerów, pojawiły się różne usługi............................

W związku z szybkim rozwojem ogólnoświatowej sieci i upowszechniającym się korzystaniem z niej, dane przesyłane za pośrednictwem Internetu zaczęły być narażone na ...

Celem przedstawianej tutaj pracy było zaprojektowanie i implementacja

Praca zawiera 3 rozdziały i 1 załącznik. Rozdział 1 przedstawia przegląd

Rozdział 2 jest poświęcony

Rozdział 3 opisuje

W załączniku 1 znajdują się

Rok 2004 można uznać za przełomowy dla polskiego Internetu z wielu powodów. Po pierwsze największy polski portal Onet.pl zaczął osiągać kwartalne zyski i wszystko wskazuje, że zakończy rok z zyskiem netto, a to on jest doskonałym barometrem rynku internetowego. Po drugie, wszystkie wskaźniki rozwoju rynku cechuje niezwykle dynamiczny wzrost. Wpływy z reklamy internetowej wzrosły o 50% (wg IAB Polska)[1], liczba internautów w ciągu półrocza - o ponad milion, liczba transakcji w III kwartale roku wg eCard ponad trzykrotnie, a ich wartość pięciokrotnie! I w końcu po trzecie mamy długo oczekiwany standard badań wszystkich witryn, łącznie z portalami - Megapanel, którego wyniki na dniach mają zostać upublicznione[2].
Tab.1.1. Przychody i dochody wybranych firm.
Nazwa firmy
Przychód firmy w PLN
Koszty firmy w PLN
ABC sp. z o.o.
1 1200000,00 1
989000,00
COM komputery
456000,00
476000,00
Bank Wschodniopolski
|                     12423000,00                    |
10567000,00


Co zmieni się w roku 2005? Dalej będą rosnąć wydatki na reklamę internetową w Polsce, ponieważ ich udział w całości wydatków reklamowych (patrz tabela 1.1) jest wciąż dużo niższy niż w Europie Zachodniej i USA. Nadal będą rosły obroty sklepów internetowych, ponieważ użytkownicy, którzy rok temu bali się transakcji on-linie po przełamaniu bariery pierwszego zakupu, zazwyczaj decydują się na kolejne. Będzie też rosła armia polskich internautów, może już nie tak dynamicznie, za to będzie poprawiać się ich aktywność mierzona nie tylko ilością spędzanych przed komputerem godzin, co przede wszystkim ilością aktywowanych usług on-line i oczywiście wydawanych pieniędzy. 
 
Rok 2004 to przede wszystkim gwałtowna popularyzacja szerokopasmowego dostępu do Internetu w Polsce. Ciesząc się z faktu, że jesteśmy pod względem szybkości wzrostu liczby łącz szerokopasmowych światowym liderem, pamiętać jednak trzeba, że świadczy to też o naszym zapóźnieniu w tej dziedzinie. Pocieszać się na pewno możemy tym, że daleko w tyle pozostawiliśmy na tym polu wszystkie inne przyłączone ostatnio do Unii Europejskiej kraje (także Czechy, Węgry, Słowenię i Estonię), jak i faktem, że już "tylko" 42% rodaków łączy się z siecią przez modem.
Wraz z popularyzacją Internetu rośnie też zaufanie do sieci jako medium pozwalającego łatwiej i szybciej załatwiać codzienne sprawy. Do końca 2004 r. funkcjonować będzie już 3 mln internetowych kont bankowych. Jak się jednak okazuje, popularyzacja bankowości elektronicznej nie idzie w parze ze wzrostem bezpieczeństwa. Jak to pokazaliśmy w grudniowym CHIP-ie, dokładniejsze przyjrzenie się stosowanym przez rodzime e-banki zabezpieczeniom nie daje, niestety, powodów do zadowolenia.
i = N
L = I xi                                                                                      (1.1)
i = 1
Dowodem na rosnące zaufanie do Internetu[3] są też obroty handlu elektronicznego (patrz równanie 1.1), przejawiające się np. w kilkukrotnych wzrostach liczby i wartości transakcji dokonywanych przez sieć za pomocą kart płatniczych. Skoro kupujemy w Internecie coraz więcej, to znaczy, że coraz częściej nie boimy się już podawać numerów swoich kart płatniczych i kont bankowych (równanie 1.2). Świadczą o tym też np. dobre wyniki Allegro i Merlina[4]. i= N
Ak =I xi Bk                                                                                                                                                             (1.2)
i= 1
A co w 2005 roku? Wydaje się, że nie będziemy obserwować jakichś radykalnych zmian. Jeśli tylko polska gospodarka będzie się nadal tak dobrze rozwijać, jak w tym roku, to możemy oczekiwać dalszego rozwoju zarówno liczby internautów, jak i stworzenia dobrych podstaw do szybkiego rozkwitu polskiego e-biznesu. Spodziewałbym się też pojawienia się wielu nowych, interesujących start-upów, tym razem jednak znacznie lepiej przygotowanych do "walki o byt" niż kilka lat temu.
Jednoznacznym podsumowaniem sytuacji na rynku internetowym w 2004 roku jest stwierdzenie, że rynek ten wkroczył po okresie boomu i głębokiej korekty w fazę zdrowego fundamentalnego rozwoju. Praktycznie każdy istotniejszy segment rynku internetowego (dostęp do Internetu, media i reklama internetowa, e-commerce, aplikacje i narzędzia internetowe) zanotował znaczący wzrost.
b             i = N
\ x2 = £ di Ck                                                                                     (1.3)
la        ^
i = 1
Rysunek 1.1. Zużycie energii w Unii Europejskiej. Źródło: Międzynarodowa Agencja Energii (IEA).
Wartość rynku i poszczególnych segmentów (równanie 1.3) jest już obecnie na tyle duża że pozwala liderom w poszczególnych kategoriach osiągać rentowność operacyjną i finansować dalszy rozwój z bieżących przepływów. Dowodami na to są wyniki czołowych portali horyzontalnych i wertykalnych, dynamiczny wzrost liczby klientów usług szerokopasmowego internetu, wzrost wartości i liczby transakcji w e-commerce (sklepy, aukcje).
W następnym roku oczekujemy dalszego wzrostu (pokazanego na rysunku 1.1) rynku w każdym z segmentów i zaostrzenie się konkurencji. Sukcesem okazała się strategia dywersyfikacji przychodów przez graczy na rynku portali poprzez łączenia poszczególnych form zarabiania (reklama, dostęp/usługi telekomunikacyjne, usługi i kontent płatny, e commerce, inne), w związku z czym będziemy mieli w następnym roku z dalszą rozbudową ofert portali. Na rynku e-commerce nastąpi dalszy wzrost wolumenu transakcji i poszerzenie możliwości zakupu online o nowe kategorie towarów. Jeśli chodzi o działalność dostępową ISP, należy oczekiwać dalszego obniżenia cen na dostęp szerokopasmowy i rozwój oferty dostępu do Internetu z wykorzystaniem technologii bezprzewodowych. Pod kątem inwestycji na rynku technologicznym mamy do czynienia z najlepszym stosunkiem ryzyka i oczekiwanej stopy zwrotu: modele biznesowe w Internecie sprawdziły się i ryzyko niepowodzenia
przedsięwzięć internetowych znacznie spadło przy jednoczesnym nadal dużym potencjałem wzrostu.

1.      Barteczko K, Bocian A.: Modelowanie polityki makroekonomicznej, PWE, Warszawa 1996.
2.      Bocian A.: Modele Makroekonomiczne w planowaniu gospodarki narodowej, PWN, Warszawa 1984.
3.      Charemza W., Quandt R.: Models andEstimation of Disequilibrium of Centrally Planned Economies, Review of Economic Studies, 1982 nr 49, s. 84-103.
4.      Gadomski J., Woroniecka I.: A Dynamic Model of Polish Economy in Transition, Owsiński J.W. (red.), Polskie Towarzystwo Badań Operacyjnych i Systemowych, Warszawa 1998.
5.      Gomułka S.: Budget Deficit and Inflation in Transition Economies: The Case of Poland, referat wygłoszony na konferencji International Workshop on Macroeconomic Stabilization of Economies in Transition, Praga 22-24 kwietnia 1993, maszynopis.
6.      Welfe A.: Modelling Inflation and Disequilibria in Consumer Goods Markets, Oeconomica Polona, 1986 III nr 1, s. 35-50.


[1]  iab.com.pl . Strona firmy IAB zajmującej się monitorowaniem reklam internetowych. Dane dotyczą lat 2001-2003.
[2] Tamże.
[3] iab.com.pl . Strona firmy IAB zajmującej się monitorowaniem reklam internetowych. Dane dotyczą lat 2001-2003.
[4] Caruso H., Pavarotti L.: Rola tenora w epoce Internetu. Wyd. MUZA, Warszawa, 2004.

Brak komentarzy:

Prześlij komentarz